李斯特博客

或许在这个举国悲伤的日志，我提起这个话题不太合适，但是我一向是个大胆的人，今天就来谈谈关于地震营销的话题。

地震了，看到很多无家可归的人，一些无辜牺牲的人，我们大家都很痛心，众志成城，在这个时候相对我们大部分的弱势群体，作为社会上的企业理应该担当起一些社会的责任，同时我觉得企业除了捐款的同时要适当做点企业品牌营销，况且这些潜在的投入比平时更能在消费者心中迅速建立和升华品牌形象（当然这是指会做营销的）。

抗震救灾期间我们可以看到几个比较亮眼的品牌营销案例，当然大家不能因为营销的这个目的来否认这些企业对社会慈善事业的支持，他们在承担社会责任的同时做些适当的营销我觉得是没有错的。废话不多说，下面咱们看看这几个我自认为比较成功的案例。

1.政界：成功的个人品牌营销-敬爱的温总理
说句实话，我一向不太关心政治，但是不得不说，温总理在这次抗震救灾，给全中国人民乃至海外同胞留下的了深深的印象，在以前我倒是没有发现温家宝总理有多大的政绩，虽然我想温总理肯定做了很多默默无闻的贡献，但是就这次温总理给我个人留下了很深的印象（不知道其他人怎样），这也让温总理的政界生涯添上完美的一笔，同时今天看新闻已经有人拿温总理和周总理相比了，或许这不是营销案例，但是我想这些应该可以给一些做企业营销的一些启发，至少证明在适当的时候冲在前线的那个，你会获得意想不到的反响。最后顺祝在四川抗震的温总理身体健康，你老要保重身体。

2.非盈利组织：成功的慈善机构品牌营销-李连杰壹基金
李连杰是一个我比较佩服的明星，多次看到李连杰宣传他牵头的慈善基金会，那场合和画面很让我感动，在这次抗震救灾当中这个以前不太为大家所知的李连杰壹基金几乎一夜之间灌入人们的视界。虽然隶属中国红十会总会，但是却又是独立运作的基金会，很多方面应该比红十字会办事更有自由度，我觉得他们的成功在于他们能及时快速反应，这个速度我觉得应该比其他慈善机构快。更主要的是能衡量自己的知名度，和知名的品牌公司进行合作，合作的有快钱、财付通、支付宝等等，这些企业本身的知名度，在这次地震捐款活动对于李连杰壹基金品牌营销起到了关键的作用，写这篇文章的时候，我关注了一下壹基金的网站，网站改版了，更人性化了，而且义工比起我上一次看的增加了几倍，网站的上的合作伙伴几乎一夜暴涨。

3.企业：成功的企业品牌营销案例-阿里巴巴
阿里巴巴旗下网站全员出动，从覆盖的人群上来看，阿里巴巴的的作用真实不小，阿里妈妈，提供活动的广告。阿里巴巴，不但可以自己捐款，还可以调用自己的网站资源-数百万的中小企业踊跃捐赠，雅虎中国，强大门户（二线的）媒体支撑，这个媒体支撑能很好地带动这次活动，淘宝网，汇聚了数千万的买家、卖家，淘宝网的用户基本上都懂得在网上捐款，而且很多都是富有爱心知识分子，很容易调动用户参与，支付宝，这个都不说了，它提供了便捷的捐赠平台。总之来说阿里巴巴这次全方位的参与到这些慈善活动当中，无疑，旗下各个领域的产品的品牌在这次活动中绝对有了质的升华。比起其他阿里旗下几个兄弟品牌，至少我觉得支付宝，因为这次活动更深入人心，这个产品也映入更多人的眼帘，这是一个进化产品品牌的好时机。

以上是我认为比较成功的几个案例，对于那些捐款之后一闪而过的成长性企业，上面的这些案例至少我觉得值得你去学习。