百度HI,失败的饥渴营销.
百度Hi已经这么久了,虽然采取邀请的方式,但是我想应该人手一个了,虽然百度这款产品推出最大的意义不在于和几大IM厂商竞争,但是我想至少有用IM拉动用户的想法,至于百度HI这次采用邀请的方式却没有像Gmail得到很大反响,我个人来看百度HI的推广手段很烂,基本上身边的朋友都是疯狂邀请一些人建一个群就OK了,甚至有些朋友自己注册N多帐号,然后自己邀请自己,这些我估计是百度开始准备这样推广开来想不到的.
1.百度HI采用邀请注册, 但是却没有却控制邀请的数量,添加个好友就可以无限制的邀请了,这样无疑之间贬低了百度HI的邀请价值,光这点就不是成功的饥渴营销了,饥渴营销讲究是个度,但是百度的这个尺度放的太宽了.
2.产品本身设计不够成功,虽然针对IM功能本身百度HI做的很好,但是获得邀请的朋友,急于揭开百度HI的面貌之后,发现原来是一个挺大众姑娘,这点百度做的很失败,那怕想Gtalk一样简单的有点鸡肋,也让用户有点标新立异的感觉, 用户揭开面纱之后发现和QQ等差不多,但是之前的IM以及占据太多的好友群体,这样就没有人想在换IM,在产品的设计上或者界面上并没有和大众产品区别开来,这些注定导致大量的死用户.
3.产品功能开放方式,群功能的使用也和邀请挂钩,邀请基本上可以看成无限制,又加上没有必要的作弊措施,对于急于体验各种功能的用户,注册大量用户作弊无疑是最快的方法,虽然百度HI的数量上去,但是质量在哪里.
写到最后,总结一下,百度HI的确是一款不过IM产品,只是起了一个"谷歌"式的名字和做了一次失败的营销推广而已.
除非注明，本博客文章均为原创，转载请以链接形式标明本文地址